2025 este aici și odată cu el vine și inevitabilul eșantion de reflecție și predicții. Dar cine altcineva a adunat 25 dintre nume de top în SEO local pentru a-și împărtăși gândurile pentru anul următor?! Ascultă de la experți precum RicketyRoo, Sterling Sky, Steady Demand, Croud și multe, mulți alții. Citiți în continuare în timp ce colaboratorii noștri se scufundă în AI, LLM, căutare vizuală și multe altele. În primul rând, vom începe cu un rezumat al predicțiilor, pentru cei cu timp scurt, apoi vom trece la predicții în întregime, în ordine alfabetică după nume.

Predicții ale experților

Optimizarea profilului de afaceri Google (GBP).

Prezentare generală: GBP va continua să fie o piatră de temelie pentru SEO local, companiile având nevoie să optimizeze complet profilurile și să folosească noile funcții bazate pe inteligență artificială. Funcțiile AI, cum ar fi descrierile automate, analiza sentimentelor și sugestiile pentru orele de vacanță vor crește. Integrarea cu conținutul din rețelele sociale (postări și UGC) este probabil să sporească relevanța GBP. Companiile trebuie să asigure coerența în GBP și alte listări. 

Ce spun experții

Se pregătesc schimbări mari în Google Business Profile (GBP) tragerea de postări sociale și alt conținut în GBPse simte ca următorul pas natural. Funcțiile AI vor continua să crească atât în ​​principalele SERP-uri Google, cât și în produsul Google Business Profile. Optimizarea completă a profilurilor și salvarea informațiilor menținându-le consecvente între listări… va fi importantă.

Conținut vizual

Prezentare generală: elementele vizuale precum fotografiile, videoclipurile și RA vor domina vizibilitatea căutării locale și implicarea utilizatorilor. Motoarele de căutare precum Google vor recompensa conținut vizual de înaltă calitate, actualizat regulat. AR și alte îmbunătățiri vizuale din Google Maps vor transforma interacțiunea utilizatorilor cu companiile locale.

Ce spun experții

Fotografiile, videoclipurile și chiar realitatea augmentată… intră în centrul atenției, făcându-le instrumente esențiale pentru a ieși în evidență și a intra în legătură cu clienții. Potând să răsfoiți afacerile locale prin galerii de fotografii sortate de AI va schimba fundamental modul în care utilizatorii descoperă și aleg afaceri . Google recompensează în special companiile cu imagini proaspete, de înaltă calitate, sporindu-le vizibilitatea. 

AI și Machine Learning

Prezentare generală: AI remodelează modul în care companiile optimizează căutarea locală, de la automatizarea creării de conținut până la înțelegerea comportamentului utilizatorilor. Prezentările AI și căutările multimodale (de exemplu, voce + video, text + imagine) vor redefini înțelegerea intenției de căutare. Companiile vor avea nevoie de conținut structurat, care poate fi citit prin inteligență artificială pentru a rămâne competitive.

Ce spun experții

Căutarea multimodală este mai aliniată cu modurile naturale și intuitive în care oamenii caută lucruri motoarele de căutare pot înțelege mai profund intenția utilizatorului. Descrierile bazate pe inteligență artificială, analizarea sentimentelor vor extinde funcțiile disponibile pe profilurile [GBP]. Folosirea de către Google a inteligenței artificiale în rezultatele căutării merită, de asemenea, o atenție sporită… ceea ce face vital să urmărim modul în care aceste schimbări afectează clienții. 

Conținut generat de utilizatori (UGC)

Prezentare generală: UGC precum recenziile, fotografiile și videoclipurile vor modela din ce în ce mai mult rezultatele SEO locale. Hărți Google și rezultatele căutării vor prezenta mai multe UGC ca semnale de încredere. Companiile ar trebui să încurajeze și să organizeze în mod activ UGC pentru a-și construi credibilitatea.

Ce spun experții

Vedem deja mai multe imagini, recenzii și videoclipuri create de utilizatori care apar în Profilurile de afaceri Google. Conținutul generat de utilizatori va continua să prospere. Companiile vor trebui să îmbrățișeze interacțiunile autentice pe forumurile sociale. Încurajarea clicurilor și a implicăriiface ca aceste funcții să aibă un impact foarte mare pentru companiile care își optimizează profilurile. 

Diversificarea canalelor

Prezentare generală: companiile trebuie să se extindă dincolo de Google pentru vizibilitate, valorificând platforme precum rețelele sociale, Bing și instrumentele de căutare AI. Direcționarea hiperlocală (strategii specifice cartierului) va deveni mai eficientă. Platformele de socializare și motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială (de exemplu ChatGPT) vor crește ca puncte de plecare pentru călătoriile consumatorilor.

Ce spun experții

Ar trebui să fie despre potrivirea intenției utilizatorului și oferirea de valoare reală comunității tale îmbinarea SEO solidă cu implicarea autentică a comunității. Optimizarea hiperlocală înseamnă scufundare adânc în cartiere individuale. SearchGPT și alte instrumente LLM devin din ce în ce mai importante ca puncte de plecare pentru călătoriile clienților.

Calitatea și autenticitatea conținutului

Prezentare generală: conținutul de înaltă calitate, condus de oameni și autentic va ieși în evidență pe o piață din ce în ce mai competitivă și saturată de inteligență artificială. Companiile trebuie să evite conținutul AI generic și să se concentreze pe povestiri și narațiuni centrate pe utilizator. Conținutul unic, relevant la nivel local va domina.

Ce spun experții:

Utilizatorii și motoarele de căutare deopotrivă cer mai mult se concentrează pe povestirea care creează încredere și stimulează acțiune. Google recompensează obținerea de informații, așa că experiențele autentice de site cu conținut scris de oameni reali vor începe să câștige. Cu cât conținutul tău este mai unic și mai specific cu atât vei arăta mai bine în SERP-urile locale.

Tehnologii emergente

Prezentare generală: instrumentele wearables, AR și AI vor extinde capacitățile de căutare și implicarea în afaceri locale. Funcțiile bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Immersive View și căutarea vocală, vor îmbunătăți și mai mult experiența utilizatorului. Dispozitivele purtabile vor crea noi oportunități pentru SEO local în interacțiuni în timp real.

Ce spun experții

Tranziția de la telefon la dispozitivele portabile este abia la început realitatea augmentată și dispozitivele portabile pot beneficia SEO local. Interfața de utilizare în evoluție a Hărților Google... va face conținutul vizual mult mai captivant și mai ușor de căutat.

Înapoi la elementele de bază

Prezentare generală: practicile fundamentale, cum ar fi datele NAP consecvente , actualizările regulate și capacitatea de răspuns vor rămâne esențiale.

Companiile trebuie să revizuiască și să perfecționeze conținutul vechi pentru a se alinia cu ofertele actuale. Îmbunătățirea canalelor de comunicare și a experienței utilizatorului va fi o prioritate.

Ce spun experții

Sarcinile SEO de bază vor fi mai importante, deoarece foarte mulți folosesc AI pentru a optimiza elementele paginii. Dacă aveți mult conținut vechi, faceți din 2025 anul pentru a-l revedea... și republicați-l ca nou.

Motoarele de căutare AI vor începe să afișeze conținut de pe platformele sociale pentru a crea rezultate de căutare locale mai bogate.

Prevăd că motoarele de căutare AI vor începe să afișeze conținut de pe platformele sociale pentru a crea rezultate de căutare locale mai bogate. De exemplu, dovezi sociale sub formă de videoclipuri TikTok sau postări etichetate pe Instagram ar putea fi adăugate la rezultatele generate de AI, extrase din surse web organice. Acest lucru cu siguranță ar informa mai bine cel care caută! Rețelele de socializare au fost întotdeauna un loc excelent pentru ca întreprinderile locale să își stabilească prezența, dar această prezență poate deveni din ce în ce mai vitală în anul viitor, datorită progreselor AI.

Așteptați-vă să vedeți mult mai multe companii din verticale competiționale care prezintă liniile directoare în avantajul lor

Cred că va trebui să muncim din greu în 2025 pentru a fi locali.

Profilul de afaceri Google este în genunchi de sprijin, cu reducerea personalului în favoarea automatizării, ceea ce nu merge atât de bine - cu acțiunile manuale din trimiterile de reparații nefiind luate în considerare. Așadar, așteptați-vă să vedeți mult mai multe companii din verticale competiționale care prezintă liniile directoare în avantajul lor. Scoateți praful acele conturi de ghid local pentru modificările sugerate, care este singurul lucru care funcționează în urma suspendării GBP a acțiunilor manuale din rapoartele de remediere.

Actualizările succesive ale HCU au eliminat conținutul vechi care a funcționat bine de ani de zile. Dacă aveți mult conținut vechi, faceți din 2025 anul pentru a-l revedea, actualizați-l la ofertele, prețurile și mesajele de brand actuale și republicați-l ca nou. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să găsiți lacune în conținutul dvs. actual pe care le puteți completa.

Privind înapoi la fraza mea de început, „Cred că va trebui să muncim din greu în 2025 pentru a fi locali”: acest lucru te va separa de companiile care sar pe LLM (refuz să-i spun AI când pur și simplu nu este) antrenează și produc lucruri sub standard. Oamenii vor să vadă afacerile ca fiind locale și să sprijine localul.

Un exemplu minunat în acest sens a fost cu un optometrist cu care am lucrat recent. Au încercat trenul TikTok și au cheltuit mult pe videoclipuri profesionale, care nu au funcționat așa cum se aștepta. Am reutilizat videoclipurile într-o prezentare a afacerii, inclusiv partea din față și din spate a personalului companiei, am reproiectat pagina Despre și am adăugat videoclipul. Apoi au creat un mic card drăguț „Mulțumesc pentru afacerea ta” cu un cod QR care te duce direct la videoclip – acesta este inclus în fiecare pereche de ochelari livrat clienților online, arătând pe cine au susținut „în viața reală”.

Comenzile repetate și rețetele aproape s-au dublat, așa că pune o față afacerilor tale dacă nu-ți vezi întotdeauna clienții în persoană. Fii creativ, întoarce-te la a fi local în 2025!

Măsurarea folosind valori semnificative trebuie să fie centrală.

Oooh, este din nou acel moment al anului! Deci, ce ne rezervă 2025?

Cred că companiile vor trebui să ia mai în serios AI. Modelele lingvistice mari (LLM) precum Chat/SearchGPT vor deveni probabil tot mai importante ca puncte de plecare pentru călătoriile clienților. Monitorizarea modului în care evoluează căutările legate de marca dvs. și interogările relevante pentru produsele sau serviciile dvs. va fi esențială. Rămâneți la curent cu metodele necesare pentru optimizarea vizibilității indiferent dacă este vorba despre Bing Places, Tripadvisor sau alte surse pe care aceste modele le folosesc pentru a-și popula răspunsurile va fi important.

Utilizarea de către Google a inteligenței artificiale în rezultatele căutării merită, de asemenea, o atenție deosebită. Prezentările generale generate de inteligența artificială ar putea deveni mai răspândite în căutările locale din partea de jos a pâlniei, ceea ce face vital să urmăriți modul în care aceste schimbări afectează modurile în care clienții potențiali vă găsesc (sau nu reușesc să găsească) afacerea dvs. Monitorizarea regulată a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP) pentru marca dvs. și interogările cheie din locațiile relevante vor rămâne un aspect important al oricărei strategii SEO locale.

Înțelegerea modului în care AI poate aduce beneficii afacerii dvs. – fie prin economisirea de timp, furnizarea de informații valoroase sau optimizarea sistemelor pe care le folosim pentru a servi clienții noștri este, în opinia mea, esențială. În timp ce tehnologiile actuale AI au limitările lor și sunt departe de a fi un glonț de argint, ele sunt incontestabil utile și pot oferi rezultate semnificative pentru utilizatori.

În calitate de companii, este esențial să învățăm să valorificăm aceste instrumente în mod eficient, integrându-le în procesele noastre și aliniindu-le cu modul în care alegem să construim relații cu clienții și comunitățile noastre.

Poate că 2025 va fi anul în care multe companii vor adopta în sfârșit o abordare mai centrată pe client. Înțelegerea cu adevărat a modului în care piața dvs. țintă caută să-și rezolve problemele necesită să le puneți în locul lor explorarea motivațiilor, conducătorilor, comportamentelor de căutare și nenumăratelor puncte de contact care le pot capta și menține atenția de-a lungul călătoriei.

Desigur, Google va continua să joace un rol dominant, deoarece va conduce în continuare cota leului de clienți potențiali pentru majoritatea companiilor. Dacă companiile nu și-au optimizat încă pe deplin Profilurile de afaceri Google sau nu au creat conținut local relevant, extrem de optimizat și bazat pe CTA pentru site-urile lor web, acum este momentul să facă acest lucru.

În cele din urmă, cu bugetele de marketing care se micșorează în multe organizații atât pe plan intern, cât și extern demonstrarea rentabilității investiției va fi mai importantă ca niciodată. Măsurarea care utilizează valori semnificative trebuie să fie esențială în tot ceea ce facem, permițându-ne să justificăm cheltuielile și să păstrăm clienții.

Luați măsuri prin efectuarea de interogări despre marca dvs. pentru a vă asigura că conținutul oferit de LLM este exact.

Echipele locale de SEO ar trebui să analizeze modul în care pot utiliza ChatGPT și alte LLM-uri ca canale pentru trafic și conversii. Începeți prin a monitoriza traficul în GA4, apoi luați măsuri efectuând interogări despre marca dvs. pentru a vă asigura că conținutul pe care îl furnizează este corect. Furnizați feedback cu privire la răspunsurile incorecte direct în LLM-uri și luați măsuri pentru a vă crește vizibilitatea mărcii în LLM-uri obținând link-uri de pe site-uri web care fac parte din datele de formare LLM.

2025 este anul pentru a vă ridica strategia vizuală locală.

Un domeniu pe care sunt încântat să îl prioritesc în 2025 este conținutul vizual. Acesta nu mai este doar un lucru plăcut de a avea, ci este forța vitală a prezenței tale online, deoarece fotografiile, videoclipurile și chiar realitatea augmentată intră în centrul atenției, făcându-le instrumente esențiale pentru a ieși în evidență și a intra în legătură cu clienții.

Este un concept fără idee că oamenilor le place să vadă ce primesc înainte de a se angaja. O fotografie uimitoare cu arta latte a cafenelei tale, o comparație înainte și după a unei renovări a casei de impact sau un videoclip rapid care arată atmosfera confortabilă a buticului tău nu este doar o bomboană pentru ochi, ci este aurul care construiește încredere.

Progresele în AI și recunoașterea imaginilor înseamnă că platformele de căutare pot înțelege și valorifica conținutul vizual mai bine ca niciodată. Am văzut că Google recompensează în special companiile cu imagini proaspete, de înaltă calitate, sporindu-le vizibilitatea și trăgând înapoi frânghia de aur pentru a le permite să intre în zona acoperită cu covorul roșu a funcțiilor vizuale SERP noi și emergente.

Dacă nu vă mențineți galeria actualizată sau nu experimentați cu videoclipuri scurte, lăsați oportunități pe masă.

2025 este anul pentru a vă ridica strategia vizuală locală. Fii consecvent, fii creativ și, cel mai important, fii real. Cu cât depuneți mai mult efort pentru ca afacerea dvs. să arate și să se simtă accesibilă online, cu atât este mai probabil să atrageți și să încântați clienții.

Înțelegerea corectă a elementelor de bază va rămâne cea mai mare provocare pentru majoritatea companiilor

În 2025, conținutul generat de utilizatori (UGC) va continua să crească. Vedem deja mai multe imagini, recenzii și videoclipuri create de utilizatori care apar în Profilurile de afaceri Google, iar această tendință este probabil să se extindă. Google pare să se concentreze pe a face Google Maps mai centrat pe UGC și implicarea utilizatorilor.

Căutarea locală va rămâne importantă, deoarece oamenii se bazează frecvent pe aplicațiile de navigare pentru a găsi locații din apropiere. Este posibil ca mai multe companii să realizeze importanța optimizării pentru căutarea locală, în special în Europa, unde mai există încă mult loc de îmbunătățire. În ciuda schimbărilor în curs, obținerea corectă a elementelor de bază va rămâne cea mai mare provocare pentru majoritatea companiilor.

Deși s-ar putea să nu vedem schimbări dramatice, unele inovații sunt la orizont. AI va deveni probabil mai integrat în aplicațiile de navigare, deși din punctul meu de vedere nu se așteaptă ca motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială să înlocuiască funcțiile de bază de navigare în curând. Există posibilitatea ca Gemeni să fie integrat în Google Maps în 2025 sau putem vedea rezultate locale care revin în Prezentările generale AI. În plus, se așteaptă ca funcții precum Immersive View să devină mai comune, ceea ce aștept cu nerăbdare.

Citările vor crește în importanță

Mai multe funcții GBP vor fi îmbunătățite cu IA.

Am început să vedem acest lucru deja cu descrierea generativă din GBP și fragmentul editorial fiind acum creat de Generative AI. Are sens doar că vom vedea mai multe modificări la GBP, permițând AI generativă să facă lucrurile „mai ușoare” pentru comercianți.

Predicțiile mele: recenziile, postările și serviciile pot primi o actualizare generativă a AI.

Căutarea vocală și creșterea interogărilor conversaționale

Oamenii folosesc din ce în ce mai mult motoare de răspuns cu voce pentru a căuta, cum ar fi Perplexity și SearchGPT. Acest lucru modifică comportamentul de la „introduceți-l și examinați rezultatele” la o conversație mai naturală cu un agent sau un instrument AI care va oferi rezultate de înaltă calitate într-un mod mai rapid.

Previziunea mea: SearchGPT va continua să scadă cota de piață de la Google. Nu aș fi surprins să văd o scădere de +10% în 2025. Companiile vor trebui să ofere conținut foarte structurat, care poate fi citit prin inteligență artificială, inclusiv întrebări frecvente, marcaj de schemă și limbaj conversațional care se aliniază cu căutarea vocală. Implementarea limbajului natural în conținut și concentrarea asupra cuvintelor cheie cu coadă lungă va deveni crucială.

Creșterea căutărilor fără clic

Google va pune accent pe căutările fără clic, în care utilizatorii găsesc răspunsuri direct în rezultatele căutării prin funcții precum pachete locale, panouri de cunoștințe și întrebări frecvente. Companiile trebuie să își optimizeze Profilurile de afaceri Google (GBP) și să se asigure că informațiile lor (NAP, ore, recenzii) sunt corecte și atrăgătoare.

Previziunea mea: marketerii vor trebui să depună un efort mai concentrat pentru a se asigura că o narațiune consecventă alimentează AI și rezultate fără clic. Citările locale vor crește în importanță. SEO negativ va apărea într-un mod care valorifică utilizarea dezinformării, iar pe de altă parte, marketerii vor învăța cum să „antreneze” motoarele de răspuns.

Purtabile

Căutarea locală se potrivește perfect pentru articolele purtate. Tranziția de la telefon la dispozitivele portabile este abia la început și cred că vom vedea primul nostru exemplu despre modul în care realitatea augmentată și dispozitivele portabile pot beneficia SEO local.

Previziunea mea: Vom vedea mai multă concurență în spațiul portabil. Meta a început cu ochelarii RayBan și integrarea AI, aceasta va fi urmată îndeaproape de Samsung, Google și alții. Specialiştii în marketing vor trebui să înţeleagă ce poate fi „antrenat” pentru a spori datele care sunt transmise utilizatorilor. Cursa pentru fața ta este aici!

Recenzii Google Business Profile și pagini de locație a site-ului web... vor continua să joace un rol cheie în SEO local

Cred că recenziile profilului de afaceri Google și paginile de locație a site-urilor web (pentru companii cu mai multe locații) vor continua să joace un rol cheie în SEO local în 2025. Motoarele de căutare încearcă în mod constant să „să facă bine”, acordând prioritate semnalelor de încredere ale utilizatorilor prin recenzii și utilizând conținut local cu adevărat util, relevant pe paginile de locație (bună ziua, schemă!). Deoarece recenziile influențează direct deciziile consumatorilor, iar paginile de locație bine optimizate pot îmbunătăți capacitatea de descoperire și experiența utilizatorului, vom continua să le vedem nevoia și impactul semnificativ.

Oamenii vor trebui să facă din nou marketing real

Cred că 2025 va fi anul revenirii la bază. Toată lumea a fost distrasă de AI și de noile instrumente și de „SEO hustle bros” care oferă câștiguri rapide care nu funcționează cu adevărat.

Acum, odată cu proliferarea conținutului generat de AI, există mai multe porcării ca niciodată pe site-uri web. Google recompensează obținerea de informații, așa că experiențele autentice de site cu conținut scris de oameni reali vor începe să câștige în rezultatele căutării.

Oamenii vor trebui să facă din nou marketing real totul va fi despre construirea mărcii și să ajute acel brand să iasă în evidență în marea de zgomot. Sarcinile de bază SEO de bază vor fi mai importante, deoarece foarte mulți folosesc AI pentru a optimiza elementele paginii. Oamenii încă depășesc AI în ceea ce privește sunetul uman și luarea deciziilor umane. În plus, realizarea tuturor lucrurilor de bază de „marketing” se va juca frumos și cu opțiunile de căutare AI viitoare, așa că va fi un câștig-câștig peste tot.

Succesul va veni din combinarea SEO solidă cu implicarea autentică a comunității

Sper ca, în 2025, SEO local să se concentreze pe o diversificare mai inteligentă. Afacerile locale încep să realizeze că nu puteți pune toate ouăle într-un singur coș. Ar trebui să se refere la potrivirea intenției utilizatorului și la furnizarea de valoare reală comunității dvs.

Cred că ne vom vedea companiile concentrându-se pe construirea încrederii și a vizibilității prin mai multe canale: optimizarea pentru comportamentul utilizatorilor și crearea unui brand care rezonează atât online, cât și offline. Succesul va veni din combinarea SEO solidă cu implicarea autentică a comunității și adoptarea unei abordări bazate pe date pentru a testa ceea ce funcționează cu adevărat. Este vorba despre apariția utilizatorilor dvs. oriunde se află, nu doar într-un mod tradițional de căutare.

Afacerile trebuie să se asigure că prezența lor digitală poate fi interpretată cu ușurință în diferite modalități de căutare.

Căutarea multimodală ușurează. Căutarea multimodală este mai aliniată la modurile naturale și intuitive în care oamenii caută lucruri. Utilizarea diferitelor metode de introducere, cum ar fi textul combinat cu imagini sau vocea cu video, deschide noi uși pentru companii.

Pentru companiile locale, aceasta înseamnă optimizarea conținutului nu doar pentru cuvintele cheie, ci și pentru contextul mai larg și intenția din spatele interogărilor. Acest lucru se datorează înglobărilor vectoriale, care captează semnificația semantică și contextul conceptelor, permițând motoarelor de căutare să înțeleagă mai profund intenția utilizatorului. În ceea ce privește SEO local, acesta este ceva ce afacerile locale știu bine, altfel nu ar putea satisface nevoile clienților lor.

Lucrurile vor deveni mai ușoare pentru unii ca urmare: de exemplu, un utilizator ar putea face o fotografie a unei țevi cu scurgeri și poate primi recomandări pentru instalatorii locali, pe baza recenziilor și a expertizei, împreună cu alți factori decisivi, cum ar fi receptivitatea și tarifele accesibile. Companiile trebuie să se asigure că prezența lor digitală poate fi interpretată cu ușurință în diferite modalități de căutare.

Va fi necesar în 2025 să înțelegi unde caută publicul tău și să fii vizibil în aceste locuri

Anterior previziunile mele cu privire la căutarea locală pentru 2024 se învârteau în jurul importanței de a continua să ofere conținut unic, de înaltă calitate, care este benefic pentru publicul țintă – acest lucru cred că va continua să fie adevărat și în 2025.

Există mult mai multe oportunități de a crea conținut local mai bun cu sprijinul AI, inclusiv descoperirea subiectelor utile din propriile date din consola dvs. de căutare și crearea unor contururi puternice din care să lucrați.

Am observat, de asemenea, o schimbare în direcția dezvoltării recunoașterii mărcii și nu doar concentrarea pe optimizarea site-ului dvs., ci și luarea timpului pentru a afla unde altcineva caută publicul local pentru bunurile sau serviciile dvs., cum ar fi rețelele sociale sau forumurile comunitare! Va fi necesar în 2025 să înțelegeți unde caută publicul dvs. și să fiți vizibil în aceste locuri. Veți dori să vă diversificați și să vă adaptați conținutul pentru aceste formate diferite.

De asemenea, companiile locale pot beneficia de comunicarea prin diferite canale. Din păcate, încă trăim într-o lume în care vom contacta o afacere locală, cum ar fi dentistul nostru, și nu vom primi răspunsuri după ce completăm un formular sau sunăm! În 2025, mi-ar plăcea să văd mai multe companii locale să își îmbunătățească comunicarea cu clienții.

Reputația ta este, de asemenea, extrem de relevantă. Este mai dificil ca niciodată să te poziționezi în spații locale competitive și cu cât vorbesc mai mulți oameni despre tine (într-un mod pozitiv), cu atât vei oferi mai multe dovezi atât utilizatorilor, cât și motoarelor de căutare că ești cel mai bun în ceea ce faci. Dar te rog nu cumpăra recenzii.

În cele din urmă, cu cât conținutul dvs. este mai unic și mai specific pentru afacerea dvs. locală, cu atât veți arăta mai bine în SERP-urile locale. Este o lume de AI și escrocherii online, cu cât pari mai real, cu atât mai bine. Nu utilizați imagini stoc sau AI, aveți imagini și videoclipuri reale ale afacerii dvs., ale membrilor echipei, ale produselor și/sau ale serviciilor dvs.

Mai multe funcții SERP vor fi introduse în 2025

Una dintre predicțiile mele este că vor exista mai multe funcții generate de AI în GBP. Am văzut câteva „funcții experimentale” pe profiluri, cum ar fi funcția prin care restaurantele pot genera meniuri din fotografii sau PDF-uri , precum și opțiunea de a crea descrieri bazate pe inteligență artificială . Cred că Google va continua să testeze diferite funcții de profil folosind AI generativă. De asemenea, cred că Google va continua să extindă funcțiile disponibile pe profiluri pentru a împărtăși mai multe informații despre afaceri; cu accent pe recenzii pe care le-am văzut în trecut, am putut vedea un tip de caracteristică care servește ca un rezumat al analizei sentimentului recenziei pentru a adăuga ceva dincolo de ratingul cu stele și grupurile de subiecte pe care le vedem în prezent în acea secțiune.

Când vine vorba de GBP, cred că va fi necesar ca companiile să se asigure că își optimizează în întregime profilurile și fac copii de rezervă ale informațiilor, menținându-le consecvente între listări (Yelp, Bing, ABC etc.), împreună cu acestea. conținut disponibil pe site-ul lor. Acest lucru va fi important deoarece pot vedea, de asemenea, că Google folosește conținutul paginii de profil și locație pentru a ajuta la Prezentări generale AI pentru companii și alte funcții SERP generate de AI. Am văzut testarea pachetelor locale când au experimentat pentru prima dată rezultatele SGE Lab și nu m-ar surprinde dacă acest tip de testare ar continua în 2025.

Privind dincolo de SEO local, cred că mai multe funcții SERP vor fi introduse în 2025, rezultând mai multe căutări fără clicuri. Brandurile vor trebui să înceapă să gândească dincolo de Google atunci când vine vorba de căutare, concentrându-se pe rețelele sociale, YouTube etc. și să găsească modalități prin care diferitele canale pot lucra împreună, astfel încât eforturile de marketing să nu fie izolate.

AI Slop va fi utilizat pe scară largă și eficient

Riscul de reglementare va determina Google să facă modificări substanțiale ale SERP în Europa și, eventual, în Marea Britanie

Obligația Google de a respecta Legea privind piețele digitale (DMA) al Uniunii Europene continuă să fie cea mai puțin raportată poveste în căutarea locală.

Până acum, în afară de o revenire cu rea-credință la zece link-uri albastre în sectorul Hoteluri din Germania, Belgia și Estonia, impactul modificărilor pe care Google le-a introdus în SERP local ca răspuns la DMA a fost infinit de mic. În restaurante , servicii la domiciliu și hoteluri , am constatat că Google continuă în mod clar să-și prefere propriile profiluri de afaceri în ceea ce privește clasarea, iar modulul de comparare a site-urilor Locații a fost conceput astfel încât să nu primească aproape nicio implicare a utilizatorilor. (Dezvăluire: Near Media a prezentat datele despre restaurantele noastre membrilor Comisiei Europene în martie 2024.)

În 2025, vor exista suficiente zerouri la sfârșitul numărului de penalizare pentru ca analiza cost-beneficiu a neconformității să înceapă să se îndrepte în direcția unor modificări semnificative ale aspectului SERP, chiar dacă aceste modificări generează un venit pe interogare mai mic decât cel al Google. realizat istoric.

2. Google va împinge în mod agresiv utilizatorii să adopte Gemini ca motor de căutare principal

Așa cum produsul social emblematic original al Meta este acum o carcasă a fostului său sine, înlocuit de Instagram și WhatsApp pentru toți utilizatorii, cu excepția celor mai vechi și cei mai puțin cunoscuți, Gemini ar putea deveni principalul brand de căutare de pe piață al Google.

Cred că vom vedea Alphabet împingând Gemeni în orice mod posibil, într-un efort de a menține utilizatorii în ecosistemul său, dar folosind un produs complet diferit (mai bun). Vom vedea reclame la televizor (verificare), ferestre modale, îndemnuri Gmail, notificări Chrome chiuveta din bucătărie.

Prezentările AI vor continua să se infiltreze într-un procent din ce în ce mai mare de SERP-uri și vom vedea alte experimente AI de la echipa de produse de căutare Google. Cota de piață a Google va rămâne peste 90% pentru cea mai mare parte a lumii occidentale, conducând cea mai mare parte a conștientizării mărcii și a traficului pe site-uri pentru majoritatea companiilor.

Dar s-ar putea foarte bine să privim înapoi la 2024 ca Peak Google (deși în niciun caz Peak Alphabet).

3. AI Slop va fi utilizat pe scară largă și eficient (și poate că este în regulă?)

Vom continua să vedem penalizări manuale și actualizări de bază în 2025, pe măsură ce inginerii continuă să joace Edge Case Whack-a-mole pe altarul Brandului ca un mecanism de sortare a gropilor. Dar conținutul produs de AI va prolifera și va continua să ofere valoare editorilor și cititorilor.

LLM-urile s-au dovedit incredibil de buni la generarea de conținut ei înșiși (de exemplu: funcția de podcast a propriului Notebook LM de la Google, care a devenit virală anul trecut). Cel puțin, un prompt bine structurat către ChatGPT sau NotebookLM, care se bazează pe o listă de surse curatată editorial, este relativ puțin probabil să halucineze și poate sintetiza aproape orice intrare într-o narațiune coerentă cu o „abilitate” uimitoare.

În multe cazuri, oamenii care consumă conținut produs de AI îl preferă oricum în locul lucrurilor create de oameni !

Așadar, cred că vom vedea mai multe companii de toate dimensiunile care continuă să implementeze conținut AI în acest mod la scară: o strategie care va fi validată de performanța sa de clasare și de conversie.

T1 va aduce unele schimbări masive, care vor schimba jocul algoritmului local

Funcțiile AI vor continua să crească atât în ​​principalele SERP Google, cât și în produsul Google Business Profile. Cred că Q1 va aduce unele schimbări masive, care vor schimba jocul algoritmului local.

Această predicție anuală a mea nu s-a adeverit de când am început să fac predicția pre-covid: zonele de servicii în GBP vor începe să influențeze clasamentul. 2025 este anul!

S-ar putea să începem să vedem mai multe companii care folosesc modele de abonament ca un nou flux de venit

Cred că vom observa o creștere a conținutului de recenzii scrise de bloggeri, fie de la bloggeri de interes personal sau experți care contribuie cu recenzii la publicații mai mari. În timp ce în ultimii câțiva ani, mulți bloggeri s-au îndepărtat de la scrierea de conținut pe propriile lor site-uri web, concentrându-se în schimb doar pe crearea de Reels sau TikToks, există dovezi care arată că „mențiunile de afaceri” din diferite publicații apar proeminent în SERP-uri și AI Search. liste de surse de rezultate pentru o mulțime de industrii diferite (consultați Studiul de vizibilitate a listelor de afaceri și Descoperirea surselor de căutare ChatGPT ).

Văd că acest lucru se întâmplă ca o reacție „hiper autentică” la adresa inteligenței artificiale, în care oamenii pot simți un sentiment de nostalgie față de anii inocenți ai microinfluencerilor.

Ca urmare a acestui fapt, cred că consolidarea expertizei și a autorității în mod autentic (la EEAT) se va dovedi a fi un accent mare pentru agenții de marketing locali în 2025. Prin urmare, ar trebui să se ia în considerare modalitățile de a accesa tipurile de conținut de mai sus. agenda – fie că este vorba de atragerea de influenți ai afacerii dvs. pentru a contribui cu conținut de experți la publicațiile externe, de concentrarea asupra factorilor surpriză și de încântare care îi vor determina pe alții să scrie organic despre afacerea dvs. sau chiar să construiască propriul tău blog.

Abonamente și niveluri. În calitate de consumatori, am depășit cu mult doar abonamente la platformele de streaming video și audio. Platformele de creatori precum Patreon și Buy Me a Coffee permit mărcilor și persoanelor fizice să își monetizeze conținutul. Unele dintre aceste platforme oferă, de asemenea, un sentiment exclusiv de comunitate cu acces direct la creatori. Cred că am putea începe să vedem mai multe companii care folosesc modele de abonament ca un nou flux de venit.

Afacerile locale trebuie să se concentreze pe povestiri care să creeze încredere și să conducă la acțiune.

În 2025, SEO-ul local trebuie să treacă de la simpla bifare a casetelor de optimizare la crearea de conținut captivant, hiperrelevant, care să răspundă direct nevoilor publicului lor. Zilele adunării paginilor de locații generice și speranțe pentru clasamente au trecut. Utilizatorii și motoarele de căutare deopotrivă cer mai mult. Odată cu creșterea concurenței, întreprinderile locale trebuie să se concentreze pe povestiri care să creeze încredere și să conducă la acțiune. Aceasta înseamnă să folosiți informații locale profunde, conținut generat de utilizatori și narațiuni bazate pe expertiză pentru a crea conținut care nu doar se clasează, ci și convertește.

Vom vedea că Google va eficientiza GBP prin eliminarea treptată a funcțiilor proprietare, mai puțin populare, cum ar fi postările și întrebările și răspunsurile.

Privind în 2025, văd câștiguri mari pentru companiile care își dublează construirea mărcii atât online, cât și offline. De ce? Pentru că Google iubește mărcile pe care oamenii le iubesc. Cu cât oamenii vorbesc, interacționează și împărtășesc mai mult marca dvs., cu atât Google este mai înclinat să aibă încredere în conținutul dvs. și să îl răsplătească cu vizibilitate excelentă în căutarea. Brand SEO devine extrem de important, pentru a ajuta proprietarii de afaceri să controleze ceea ce văd utilizatorii despre o marcă, indiferent unde caută, în special în afara Google. În plus, conținutul generat de utilizatori va continua să prospere. Companiile vor trebui să îmbrățișeze interacțiunile autentice pe forumurile și rețelele sociale pentru a rămâne relevante, autoritare și de încredere.

2025 nu se referă doar la îmbunătățirea clasamentului căutării, ci este despre a face marca dvs. să iasă în evidență acolo unde contează și a conduce/contribui la conversațiile la care clienții dvs. le pasă cel mai mult.

Se pregătesc schimbări mari și în Google Business Profile (GBP). Bănuiesc că vom vedea că Google va eficientiza GBP prin eliminarea treptată a funcțiilor proprietare mai puțin populare, cum ar fi postările și întrebările și răspunsurile. În schimb, probabil că se vor înclina să conecteze GBP cu platformele de social media. De ce? Deoarece companiile și clienții se implică deja atât de mult pe rețelele de socializare, atragerea postărilor sociale și a altor conținuturi în GBP (o tendință pe care o vedem deja) pare următorul pas firesc.

Conținutul video evoluează dintr-un mod plăcut de a avea într-o centrală SEO locală

Privind în 2025, trei tendințe puternice sunt gata să revoluționeze peisajul SEO local. Fiind cineva care a petrecut ani de zile ajutând companiile să prospere pe piețele lor locale, sunt deosebit de încântat de aceste evoluții care schimbă jocul.

În primul rând, conținutul video evoluează dintr-un mod plăcut de a avea într-o centrală SEO locală. Observăm rezultate remarcabile atunci când companiile creează videoclipuri autentice, captivante, care își prezintă aroma locală unică. Fie că este vorba de o privire în culise la un restaurant de familie sau de un tutorial rapid de la un magazin de hardware de cartier, aceste videoclipuri sunt de aur atunci când sunt optimizate cu cuvinte cheie locale și partajate pe platforme. Ceea ce face acest lucru deosebit de puternic este preferința tot mai mare a Google pentru media îmbogățită în rezultatele căutării locale, în special prin integrarea Profilului de afaceri Google.

Al doilea val este aplicarea strategică a AI în SEO local. Trecem dincolo de cercetarea de bază a cuvintelor cheie în analiză sofisticată a pieței locale. Companiile inteligente folosesc instrumente AI pentru a-și decoda peisajul competitiv local și pentru a înțelege conversațiile din comunitate în timp real. Acest lucru le permite să creeze conținut care rezonează cu adevărat cu publicul lor din cartier - este ca și cum ați avea un puls constant pe piața locală.

Poate cel mai intrigant, asistăm la creșterea optimizării hiperlocale. Au trecut vremurile în care viza doar „Chicago” sau „Los Angeles”. Succesul în 2025 înseamnă scufundare adânc în cartiere individuale. Gândiți-vă la Wicker Park din Chicago sau Silver Lake din LA. Prin crearea paginilor de destinație specifice cartierului și fiind listate în directoarele comunității locale, companiile se conectează cu clienții literalmente după colț.

Aceste tendințe nu schimbă doar jocul, ci rescriu în întregime regulile căutării locale. Afacerile care acceptă aceste schimbări devreme se vor găsi cu un avantaj semnificativ pe piețele lor locale.

Este timpul să aruncăm o privire lungă și serioasă la cine și ce este prezentat în Prezentările generale ale AI

În cuvintele lui Bob Dylan, The Times They Are A-Changin'. Sundar Pichai a spus deja că căutarea pe Google se va „ schimba profund ” în 2025! Vom vedea o creștere a Prezentărilor AI, chiar s-a menționat un „ Mod AI ” dedicat la care utilizatorii vor putea comuta din partea de sus a SERP-urilor. Cred că vom vedea, de asemenea, că fragmentele prezentate vor fi filtrate încet și înlocuite mai multe cu Prezentări de ansamblu AI, așa că dacă vedeți în prezent o Prezentare generală a AI și un fragment recomandat, nu cred că vom vedea asta pentru mult timp. mai lung. Așadar, dacă nu ați făcut-o deja, este timpul să aruncați o privire lungă și serioasă la cine și ce este prezentat în Prezentările generale ale AI. Acestea se pot schimba uneori săptămânal, dar, cu conținutul potrivit, puteți, de asemenea, să vă încadrați în ele.

Sincer, „în prezent” nu sunt îngrijorat de pierderea de trafic pentru Perplexity sau SearchGPT, deoarece procentul de trafic pe care îl primim de la acestea este mic, chiar mai mic decât cel pe care îl primim de la Bing și cine este îngrijorat de Bing?

Dar nu ar trebui să-l ignorăm, deoarece, din nou, nu dispare și doar va crește în timp. Prin urmare, fiți conștienți de acest lucru, utilizați SearchGPT, căutați marca dvs. și vedeți ce rezultate sunt returnate. Comentariile și recenziile clienților nu vin întotdeauna de la Google, SearchGPT face referire în prezent la Google și Google Maps, dar cine știe când vor schimba acest lucru și vor fi rezultate locale de la Bing și Bing Local? Deci, cum arată prezența ta Bing Local în acest moment? Știți că SearchGPT folosește Bing , o mare parte din funcționalitatea de căutare „pare” să fie alimentată de indexul Bing. Sfat pentru indexul Bing, folosiți „ IndexNow ” pentru ca conținutul dvs. să fie indexat aproape imediat de către Bing, ceea ce înseamnă că este cunoscut atunci de SearchGPT

Iată un raport obligatoriu din 2025 privind traficul din Instrumentele AI în GA4 de la Dana DiTomaso, acesta este o modalitate excelentă de a vedea ce conținut de pe site-ul tău primește interes/trafic de la Gemini, ChatGPT, Perplexity etc.

2025 este un an în care nu rămâneți în urmă cu ceea ce se întâmplă nu doar pe Google, ci și cu celelalte platforme LLM. Continuați să verificați, nu le ignorați, clienții vă vor întreba despre ele, așa că fiți conștienți și înțelegeți-le.

Moonshot Mai multe politici modelate de legile locale

Nișa mea este Google Business Profiles, așa că acolo sunt concentrate toate predicțiile mele. Și am trei: evident, mai puțin evident și moonshot.

1. Evident: mai mult AI. În 2024, Google ne-a oferit instrumente AI pentru a scrie descrierea GBP și pentru a converti o fotografie sau PDF a meniului restaurantului dvs. într-un meniu text editabil pe profilul dvs. Au început să folosească inteligența artificială pentru a pune o privire de ansamblu asupra afacerii în panoul de cunoștințe din SERP-uri, iar acum Gemenii pot răspunde la întrebări despre o afacere în aplicația Hărți .

Cred că Google va continua să adauge mai multe instrumente AI pentru a-i ajuta pe proprietarii de afaceri să-și gestioneze profilurile. Prin eliminarea site-ului web de afaceri și a profilurilor din rețelele sociale, AI ar putea recomanda categorii sau servicii suplimentare, poate sugera actualizări ale programului de lucru în timpul sărbătorilor și poate scrie postări. Cu ceva pregătire pentru a învăța vocea afacerii, AI ar putea răspunde la recenzii. Există o mulțime de posibilități!

2. Mai puțin evident: mai multă transparență. Instrumentul de apeluri relativ nou ne spune (deși vag) de ce a fost suspendat un profil. În 2023, Google ne-a oferit un instrument pentru a ne oferi informații despre suspendările conturilor . În 2024, Google a început să împărtășească proprietarilor de afaceri motivele pentru care verificarea lor video a eșuat . Suntem la kilometri distanță de transparența totală, dar fiecare pic îi ajută pe proprietarii de afaceri să creeze și să mențină un profil de companie verificat. Mă aștept să văd mai multe în 2025.

3. Moonshot: Mai multe politici modelate de legile locale. Digital Markets Act (DMA) din Spațiul Economic European (SEE) impune noi reglementări semnificative celor mai mari companii de internet. Observăm că Google face modificări pentru a rămâne conform , de la modificări ale SERP-urilor până la oferirea opțiunilor companiilor de a solicita informații care nu sunt deja disponibile în documentele de ajutor existente. La sfârșitul anului 2024, Google a adăugat o nouă regulă la Regulile privind profilul de afaceri care impune companiilor asociate cu produse cu restricții de vârstă (de exemplu, alcool, canabis) să aibă o vitrină. Această cerință elimină serviciile de livrare fără licență care pot scăpa cu ușurință de practicile slabe de verificare a vârstei. Este Google îngrijorat de listarea companiilor care ar putea încălca legile locale? Din punct de vedere istoric, Google a fost în mare măsură preocupat de utilizatorii care urmează Condițiile de utilizare Google. Sunt curios să văd dacă introduc mai multe politici care se aliniază cu legile locale (sau cel puțin, izolează Google de companiile care încalcă legea care utilizează Profiluri de afaceri Google.)

Mai mulți agenți de marketing se vor diversifica departe de Google

Evident, AI va continua să aibă un impact major asupra pieței. Google va rămâne de departe motorul de căutare dominant - și vor exista multe alte modificări la SERP-uri, deoarece Big G introduce noi funcții și elemente AI (și încearcă să păstreze clicurile pe anunțuri) - dar un anumit număr de căutări ale consumatorilor vor migra către instrumente AI. cum ar fi ChatGPT. Aceste instrumente pot ajunge să completeze căutarea sau ar putea eroda volumele de interogări informaționale pe Google. Dar comportamentul consumatorilor se schimbă cu siguranță. Aceasta face parte dintr-o „fragmentare a căutării” mai mare care are loc de ceva timp: gândiți-vă la TikTok, Reddit, Instagram, Apple Maps și așa mai departe.

Nu știm încă ce se va întâmpla cu Google în urma înfrângerii sale antitrust din 2024 și a celui de-al doilea proces antitrust, care încă nu a pronunțat o hotărâre definitivă. Mai mult decât atât, nu vor exista schimbări majore, dar potențialele remedii „structurale” (de exemplu, vânzarea de Chrome sau Android), dacă ar avea loc, ar putea avea un impact semnificativ atât pe utilizatori, cât și pe agenții de marketing.

Apple este un wild card. Îmbunătățirile aduse Siri prin Apple Intelligence, împreună cu parteneriatul Apple OpenAI, vor elimina interogările de căutare de la Google pe iPhone. Dacă continuă să se îmbunătățească, Apple Maps ar putea elimina și unele interogări de căutare locale de la Google. Apple Maps (Apple Business Connect) este adesea neglijat de marketerii locali. Genera trafic considerabil și ar trebui să fie o prioritate mai mare.

Apropo de asta, mai mulți marketeri se vor diversifica departe de Google. Google va rămâne central, dar exponatele procesului antitrust și diversele scurgeri legate de căutare din 2024 au dezvăluit importanța dezvoltării unui brand pe alte canale, astfel încât oamenii să caute mai direct compania sau clientul dvs., comparativ cu lupta pentru căutarea categoriei sau generice. clasamentele cuvintelor cheie. În plus, oamenii descoperă foarte des companii în multe alte locuri decât pe Google. Specialiștii în marketing pot și ar trebui să investească mai mult timp în acele locuri, în funcție de publicul (audiențele) lor. Cu toate acestea, Google va rămâne în centrul atenției SEO locale.

Ca o notă finală, cred că ChatGPT va începe să devină competitiv cu Google pentru informații locale în 2025, inclusiv informații despre afaceri locale. Ar putea dezvolta ceva asemănător cu Google Business Profiles la un moment dat în acest an.

Vom continua să vedem creșterea funcțiilor și a caruselelor din rețelele sociale.

În 2025, cred că vom continua să vedem creșterea funcțiilor și caruselelor din rețelele sociale, precum și o concentrare mai mare pe fotografii și videoclipuri. Aceste tipuri de medii ajută la furnizarea unui context de afaceri mai mare pentru cei care caută, iar motoarele de căutare le evidențiază mai frecvent, atât alături de profilurile dvs. de afaceri, cât și în rezultatele căutării.

Fotografiile și videoclipurile vor fi punctul central pentru Google Maps în 2025

Una dintre cele mai mari schimbări pe care le anticipez în SEO local pentru 2025 este evoluția interfeței de utilizare a Hărților Google și integrarea sa mai profundă a fotografiilor și videoclipurilor bazate pe inteligență artificială. Am văzut deja începuturile acestei transformări în 2024, galeriile foto fiind clasificate în titlurile de lângă „cele mai recente”, „de către proprietar” și „vizualizare pe stradă”.

Google creează acum etichete mai specifice în fotografii pentru produse alimentare și alte categorii. Fără îndoială, vom vedea mult mai multe dintre aceste categorii de fotografii în toate categoriile și pe măsură ce modelele AI vor evolua. Etichetarea și organizarea fotografiilor vor face conținutul vizual mult mai captivant și mai ușor de căutat în anul viitor.

Vedem funcția „Descoperiți prin fotografii” pentru interogările de căutare, permițând utilizatorilor să exploreze vizual opțiunile bazate pe imagini. Previzez că ne vom vedea extinderea acestei funcționalități în 2025. Fotografiile încep să apară, de asemenea, alături de sentimentele recenziilor. De exemplu, dacă un spa medical are 25 de recenzii care menționează „buze”, dacă dați clic pe acel sentiment, se pot afișa fotografii similare, nu doar din recenzii, ci și încărcate de compania însăși. Posibilitatea de a răsfoi afacerile locale prin galerii de fotografii sortate prin inteligență artificială care prezintă oferte sau servicii cheie va schimba fundamental modul în care utilizatorii descoperă și aleg afaceri.

Desigur, nu este întotdeauna perfect AI extrage ocazional fotografii care nu au legătură sau le etichetează greșit – dar aici se pune accentul pe interacțiunea utilizatorului. Chiar și atunci când conținutul nu este impecabil, capacitatea de a încuraja clicurile și implicarea face ca aceste funcții să aibă un mare impact pentru companiile care își optimizează profilurile.

Fotografiile și videoclipurile, asociate cu o nouă interfață de utilizator, etichetare, clasificare și descoperire mai bune prin AI, vor fi punctul central pentru Google Maps în 2025.

Acesta este anul în care consumatorii încep cu adevărat să exploreze diferite moduri de a găsi locuri

Schimbarea în spațiul SEO local în 2025 este inevitabilă, deoarece consumatorii continuă să adopte tehnologii AI, cum ar fi folosirea vocii cu ChatGPT Search, explorarea Gemini de la Google și purtarea articolelor portabile precum Ray-Ban Meta și Humane. Căutătorii mai tineri își petrec timpul în căutarea socială, dar unde caută este incert, așa cum demonstrează interdicția TikTok.

Google Web Search este un produs și, atâta timp cât există cerere pentru un produs, este puțin probabil ca acesta să ajungă oriunde în curând. Acesta este anul în care consumatorii încep cu adevărat să exploreze diferite moduri de a găsi locuri. Comunitatea de afaceri locală este cea care ar trebui să investească resurse pentru a înțelege unde mai caută consumatorii, cum caută aceștia și ce factori ar putea juca în cele din urmă în luarea deciziilor.

2025 ar putea fi un an de ascultare și vizionare în esență. Organizațiile avansate s-ar putea gândi la alocarea resurselor către un ecosistem de căutare „fără trafic pe site-ul web” în care își ajută clienții să obțină ceea ce au nevoie chiar și într-un mediu în care clientul nu ajunge niciodată pe site. O experiență hands-free asistată de inteligență artificială, care va include în cele din urmă utilizatorii care iau măsuri, modul în care ar putea face o achiziție cu Amazon Alexa.

Ar trebui să fim încântați de perspectiva unei scheme de acțiune legate de servicii care permit viitoarelor motoare de căutare să interacționeze cu afacerea noastră în moduri care nu necesită niciodată ca o pagină de pe site-ul nostru să fie vizitată de un om.

Ne așteaptă vremuri emoționante, dar deocamdată ascultarea și vizionarea ar trebui să fie prioritatea noastră pentru noul an.

Ce urmează pentru 2025?

Nu știm, dar orice ar fi, vă vom anunța pe skinny prin buletinul nostru informativ . Mulțumiri imense celor 25 de experți care ne-au împărtășit predicțiile experților în acest an! Acrticolul este tradus în limba Română și are sursa originală © 2025 BrightLocal Ltd https://www.brightlocal.com/blog/expert-predictions-local-marketing-2025/