Utilizarea împreună cu Search Console și Google Analytics vă poate oferi o imagine mai cuprinzătoare a modului în care publicul dvs. descoperă și experimentează site-ul dvs., ceea ce vă poate ajuta să luați decizii mai informate pe măsură ce lucrați la SEO site-ului dvs. Acest ghid explică cum să utilizați Looker Studio pentru a monitoriza valorile din Search Console și Google Analytics, pentru a vizualiza datele împreună și pentru a remedia discrepanțele de date dintre instrumente.

Despre Google Analytics și Search Console

Folosirea ambelor instrumente împreună vă poate ajuta să înțelegeți mai bine publicul și modul în care aceștia experimentează site-ul dvs. (înainte și după ce ajunge pe site). Vă poate oferi o idee rapidă despre performanța site-ului dvs. în Căutarea Google și despre cum se leagă cu alte surse de trafic.

Search Console : furnizează date despre performanța site-ului dvs. în rezultatele Căutării Google , cum ar fi de câte ori site-ul dvs. apare în rezultatele căutării (afișări), de câte ori fac clic oamenii pentru a vă vizita site-ul din Căutare (clicuri), ce termeni de căutare aduc utilizatorii pe site-ul dvs. (interogări) și multe altele. Se concentrează pe activitatea care a avut loc înainte ca o persoană să ajungă pe site-ul dvs. din Căutarea Google.

Google Analytics : furnizează date despre interacțiunile vizitatorilor cu site-ul dvs. web , cum ar fi ce pagini accesează, cât timp rămân și ce acțiuni întreprind. De asemenea, vă arată date despre unde provine publicul dvs., ceea ce vă poate ajuta să măsurați eficiența canalelor de trafic, cum ar fi e-mailul, recomandările de pe alte site-uri web sau platforme sociale, căutarea plătită și căutarea organică.

Compararea datelor din Google Analytics și Search Console

Compararea datelor de performanță din Search Console cu traficul organic Google Analytics poate fi deosebit de utilă atunci când se atribuie conversii (cum ar fi tranzacțiile de comerț electronic, înscrierile la buletine informative, completarea formularelor de generare de clienți potențiali) traficului de căutare Google. Cu toate acestea, aceste instrumente folosesc valori și sisteme diferite, ceea ce înseamnă că datele nu se vor potrivi complet și veți avea acces la mai multe valori atunci când vizitați fiecare instrument.

Pentru a vă face o idee despre modelul general al datelor dvs, vă recomandăm să vă concentrați pe aceste două valori, deoarece sunt cele mai comparabile: Clicurile din Search Console Un clic are loc atunci când o persoană face clic pe un link dintr-un rezultat al Căutării Google care duce la site-ul dvs. Sesiuni Google Analytics O sesiune este o perioadă de timp în care un utilizator interacționează cu site-ul sau aplicația dvs. 

Monitorizați-vă traficul de căutare organică Google în Looker Studio

Folosind Looker Studio, puteți vizualiza traficul de căutare organic al site-ului dvs atât din Search Console, cât și din Google Analytics într-o singură vizualizare. Pentru a începe monitorizarea cu propriile date, puteți utiliza șablonul de tablou de bord Looker Studio .

Configurați tabloul de bord

Când deschideți pentru prima dată șablonul de tablou de bord, veți vedea mai multe erori. Acest lucru se întâmplă deoarece trebuie să vă configurați propriile date înainte de a putea vedea diagramele: Deschideți șablonul tabloului de bord . Faceți clic pe Folosiți propriile mele date . Configurați sursele de date: Conectați-vă la Search Console și alegeți Afișare URL în panoul Tabele. Conectați-vă la Google Analytics . Continuați să conectați fiecare diagramă la sursa de date relevantă.

Înțelegerea tabloului de bord

Tabloul de bord vă arată date Google Analytics și Search Console una lângă alta. Pentru a vă ajuta să recunoașteți fiecare sursă de date, tabloul de bord folosește portocaliu pentru Google Analytics și albastru pentru Search Console în toate diagramele. Filtre și controale de date Pentru a se concentra mai bine pe traficul de căutare organică Google, datele Google Analytics sunt deja filtrate pentru a include numai sesiunile de la Session source = googleși Session medium = organic.

Sfat avansat

Dacă doriți să combinați sau să asociați datele pentru a vedea datele per interogare, puteți utiliza dimensiunile țării, dispozitivului și paginii de destinație. Cel mai eficient mod de a face acest lucru este prin BigQuery, folosind exporturile în bloc Search Console și exporturile BigQuery Google Analytics . O puteți face și folosind funcția de amestecare Looker Studio .

Tabloul de bord include următoarele filtre și controale de date pentru a vă ajuta să vă controlați datele în mod eficient:

Comenzi de date : alegeți Search Console și proprietatea Google Analytics pe care doriți să le analizați. Comutarea între proprietăți poate fi deosebit de utilă dacă aveți acces la mai multe conturi și doriți să comutați între ele. Țară și dispozitiv : includeți sau excludeți țările și categoriile de dispozitive. Pentru a compara mere cu mere, vă recomandăm să alegeți același filtru pentru ambele surse de date . Prin urmare, dacă filtrați Search Console pe dispozitive mobile din Australia, asigurați-vă că schimbați și filtrele Google Analytics. Interval de date : alegeți intervalul de date pe care doriți să-l vedeți în tabloul de bord. Intervalul de timp implicit al raportului este „ultimele 28 de zile”, dar datele din Search Console pot fi amânate cu câteva zile. Puteți schimba oricând intervalul de timp pentru a se potrivi nevoilor dvs. 

Metrici

Tabloul de bord folosește cinci valori, care oferă o imagine de ansamblu asupra volumului și calității traficului de căutare organic al site-ului dvs.:

Valori în tabloul de bord

Sesiuni (Google Analytics) O perioadă de timp în care un utilizator interacționează cu site-ul dvs. În contextul unui site web, o sesiune începe atunci când un utilizator vizualizează o pagină sau un ecran de pe site-ul dvs. și nicio sesiune nu este activă (de exemplu, sesiunea anterioară a expirat). Acesta arată volumul de trafic de pe site-ul dvs. care este atribuit căutării organice.

Rata de implicare (Google Analytics) Procentul de sesiuni care interacționează cu conținutul dvs. O sesiune angajată este una care îndeplinește oricare dintre următoarele criterii O sesiune care a avut un eveniment cheie

O sesiune care a durat mai mult de 10 secunde O sesiune care a avut 2 sau mai multe vizualizări de pagină.

Utilizatori care revin (Google Analytics) Procentul de utilizatori care au inițiat cel puțin o sesiune anterioară și au revenit pe site-ul dvs. Aceasta arată dacă oamenii revin pe site-ul dvs. prin căutare organică. 

Clicuri (Search Console) Numărul total de clicuri din rezultatele Căutării Google care conduc utilizatorul către site-ul dvs.

Rata de clic (CTR) (Search Console) Numărul de clicuri împărțit la numărul de afișări. Aceasta arată cât de des utilizatorii care văd site-ul dvs. în rezultatele Căutării Google fac clic pe un link pentru a-l vizita.

Diagrame

Tabloul de bord include, de asemenea, mai multe diagrame, care vă pot ajuta să analizați mai bine modul în care publicul dvs. vă vizitează site-ul atunci când provine din căutarea organică Google. Rețineți că portocaliul este pentru datele Google Analytics, iar albastru pentru datele din Search Console. Aceste diagrame se concentrează pe modele care vă pot ajuta să înțelegeți când se întâmplă ceva. Scopul tabloului de bord nu este de a se scufunda adânc în date; este pentru a detecta rapid schimbările în trafic.

Sesiuni organice și rata de implicare în timp, sesiunile arată volumul de trafic pe care îl primiți din Căutare, iar rata de implicare arată calitatea traficului; a avea ambele împreună este o modalitate bună de a evalua dacă traficul dvs. de căutare organică merge bine. Dacă observați o schimbare majoră în traficul dvs. organic, accesați Search Console pentru a analiza în continuare, avem documentație care explică ce trebuie să faceți dacă observați o scădere a traficului . Dacă observați o scădere a ratelor de implicare, analizați-vă conținutul și încercați să înțelegeți dacă îl puteți face mai relevant pentru publicul dvs. de căutare organică (de exemplu, asigurându-vă că conținutul paginii este strâns legat de interogările pe care publicul dvs. le folosește pentru a vă găsi).

Procentul de trafic de căutare organic de-a lungul timpului : nu există un procent bun sau rău, deoarece acesta depinde de publicul dvs. și de afacerea dvs. Dacă tendința se schimbă semnificativ, iar graficul de sesiuni și de implicare nu, accesați Google Analytics și examinați raportul de achiziție de trafic . Poate că o altă sursă de trafic crește sau scade semnificativ, ceea ce ar putea duce la creșterea sau scăderea procentului de căutare organică. Clicuri și CTR de-a lungul timpului : clicurile și CTR arată volumul și calitatea performanței dvs. în Căutarea Google: acestea arată dacă utilizatorii dau clic pe site-ul dvs. în rezultatele căutării și dacă fragmentele dvs. de căutare reușesc să-i convingă pe utilizatori să dea clic. Dacă observați o schimbare în modelul dvs. obișnuit, verificați ce interogări și pagini specifice au înregistrat o scădere sau o creștere.

Top pagini și interogări după clic și CTR: paginile și interogările specifice care primesc cel mai mare număr de clicuri. Acesta și tabelele de țări includ, de asemenea, coloane care arată cât de mult s-au modificat valorile disponibile față de perioada anterioară care a fost selectată în selectorul intervalului de date. Tabelele cu țările de top : dacă site-ul dvs. deservește mai multe țări sau regiuni, ar putea merita să analizați mai în profunzime aceste statistici. Puteți face asta atât în ​​Google Analytics (folosind un filtru de raport ), cât și în Search Console (folosind un filtru de performanță ); după ce filtrați datele pentru a include doar o anumită țară, puteți căuta modificări în pagini sau interogări în timp.

Investigați mai profund în Google Analytics și Search Console

Sursa adevărului pentru performanța căutării va fi întotdeauna Search Console, în timp ce sursa adevărului pentru comportamentul din site-ul dvs. va fi Google Analytics. Tabloul de bord organic al traficului Google Search vă poate ajuta să vă monitorizați traficul de căutare, dar nu neapărat să depanați și să găsiți soluții pentru problemele legate de trafic (pentru asta, puteți accesa direct fiecare instrument).

În Google Analytics, următoarele rapoarte sunt deosebit de utile pentru a explora mai profund și pentru a investiga performanța căutării organice a site-ului dvs.

Raport de achiziție de trafic

Investigați sursele sesiunii. Aici puteți vedea câte sesiuni au provenit de la canalul „Căutare organică” și sursa „Google”. Puteți folosi acest lucru pentru a înțelege mai multe despre traficul dvs. din Căutarea Google, de exemplu, ce acțiuni au întreprins oamenii pe site-ul dvs. și dacă în cele din urmă au făcut o achiziție sau s-au abonat la conținutul dvs. Raportul paginii de destinație cu un filtru pentru a include numai sesiunile din Google organic : acesta vă oferă o idee despre cât de utilă este pagina pentru traficul dvs. organic și, de asemenea, cât de bine se descurcă pagina în ceea ce privește generarea de implicare și conversii pe site-ul dvs.

În Search Console, rapoartele de performanță sunt cele mai utile pentru înțelegerea fluctuațiilor de trafic. Începeți prin a examina sarcinile comune ale Raportului de performanță pentru a înțelege datele și, dacă este necesar, încercați alte rapoarte disponibile în instrument.

Înțelegerea discrepanțelor de date dintre Google Analytics și Search Console

Când comparați datele dintre aceste instrumente, veți observa că nici cele mai asemănătoare valori sesiuni și clicuri  nu se potrivesc exact. Deși numărul total nu se potrivește exact, ceea ce este important este că tendințele generale au același model. Această secțiune explică de ce pot exista diferențe și cum să minimizezi discrepanțe mai mari (dacă este cazul).

Mică discrepanță : dacă diferența este mică, puteți ignora discrepanțe. Deoarece sistemele sunt diferite, este normal și de așteptat ca numerele să fie puțin diferite și nu este ceva ce trebuie să remediați. Discrepanță mare : dacă diferența este considerabilă, analizați în continuare următoarele motive . Este posibil să puteți minimiza diferența sau cel puțin să identificați motivul pentru care numerele variază. Principalele motive pentru o mare discrepanță în clicuri și sesiuni.

Când priviți tabloul de bord organic al traficului Google Search sau când comparați sesiunile cu datele despre clicuri exportate din instrumente, este posibil să observați că aveți o diferență între datele Google Analytics și Search Console. Dacă găsiți o discrepanță în date, verificați dacă oricare dintre următoarele scenarii se aplică site-ului dvs. Pot exista mai multe motive, în funcție de configurațiile site-ului, de audiență și de compoziția traficului.

Pentru articolul întreg care este destul de aprofundat, vă rugăm să citiți toată documentația din Google Search Central accesând acest linc https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console